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透过集云,浅谈从中国风到中国文化

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发表于 2015-11-5 14:05:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

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         在当下,中国风形态的服饰风格所迎合的受众市场日趋扩大,有些专注讲汉唐,有些专注讲佛道,而对集云来说,那些都过于拘泥于形式了。形式感常常只会导致人们被标签化,衣服首先是要让人来穿的而不是拿来收藏的。着身的同时还能彰显一下自身的情感文化归属那自然是好的,但是一旦踏入形式的僵局,对身处环境有限定、对朋友圈子有要求,那文化反而成为了壁垒,反向去要求穿着者适配服装所演绎的观感,那就不合适了。直白讲,有思考和在装逼,在旁观者眼中看来压根就是一回事。特别是当代,礼教弱化,大众个性需求正在集中爆发的氛围下,同一形式被赋予了更多注解。好比满身带佛珠手串的就一定是高僧而不是黑社会高端从业者吗?纹个花臂的青年就一定是自甘堕落的流窜犯而不能是企业白领吗?

所以中国风(传统文化元素)其实被不约而同地曲解了,变成了逼格的象征,老祖宗知道了都会从历史的坟堆里爬出来嘤嘤嘤嘤嘤哭给你看的!
古今中外多少文豪圣贤科学家都留下名言警句告诫后人,小伙子啊看到美女便鸡冻而调戏之那叫生物学,不叫人靓自信情商高;看到明星穿惊悚潮款就去效仿,那叫东施尿频而非提升逼格。逼格永远只跟情怀相关,而情怀来自于你身处环境下每时每刻的思考与行为。好比你扶起倒地老奶奶结果被讹破产就特有情怀,但你一身高回头率的僧衣却在人挤人的地铁装作痴迷看手机而拒不给孕妇让座就不是个事儿了!
在现状与行为冲突时仍选择你认为正确的做法是为情怀,现代人确实应该多少标榜一下自我,但集云认为这仍应从于心欲,基于对错观。
作为诸多中国风男装品牌的一员,集云其实常常在思考的并非提高销量,更多是什么才是当代的中国文化?集云所做的,并非纯粹的传统中国风,而更加是一种现代主义的中国情怀,寄寓传统,思辨当下。思辨之激烈,几个总监常常争论到几欲以折凳互殴。
然而去判别中国文化是怎么样的,需要自许多向度去进行考量。历史积淀、图形图像、风云物事、甚至万千符号,其皆有所指,同一刹那的一阵风拂在芸芸众生脸上,荡漾起的情感火花都不自雷同。要从“风中”去摘取出一个大众的共鸣折射点,其实十分困难。
例如歪果仁每念及中国文化,几乎言必称功夫,飞檐走壁、制敌于无形、简直空灵轻盈神奇无比,中国的功夫大师即是另一种外国superman。但是对于国人,功夫就意义深远得多,是武侠情节的终端载体。在国人熟知的武侠著作中,能够成就功夫巅峰的侠士往往极度重情重义,要么也得性格奇诡与众不同,让读者发自内心地希望此人若不打遍天下无敌手那简直就是瞎了!因此西方解读招式威力,我却只道义薄云天。

即便时代更迭飞梭,那些风骨仍在我辈的眉宇之上流转。在集云的品牌版图里正是意欲重新焕发这许多风骨,才能够与大众在情怀上形成共鸣。后来我们选取的第一个集中点便是侠士双方见面,不论正邪所必说的台词:“幸会!”“久仰!”。方才有了“幸会有你,久仰一生”的热卖款与品牌活动,集云意图的是表达钢筋都市,网络社交重重阻隔下,人们看似贴近实则疏离的状态。
随后的“财神“系列,将中式符号与潮款廓形结合,左手“招财”,右手“进宝”,字面虽俗,但用巧妙的图形设计排布来使之并不违和。话说回来,现在大多数人真心缺钱,希望多赚钱,或济世或养家,还有比这更美好的信念吗?
同样的,集云的“云游四海”,“逢兄化吉”等系列无一不是基于当下的种种中国式情结所衍生而出的感怀。集云希望穿着者能够时时提醒自己,该放下压力、远行释怀、向友人倾述、思考存在,如能放眼去望中国的人文韵味、地缘广阔,便即刻无忧。或许我们在文化切入点上可以做得更深刻、或许版型可以有更独特的改良、或许可以更网络热词化,这样才能让现代主义中国风愿景被更多人看到、接纳,所以也是这份意图去尝试的迫切感驱动着集云团队往前走。
无论如何,现代主义中国风的意思就是:存在即合理,所见即中国。
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