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浙江85后打造“中国风”服饰品牌集云个性文化衫日销超5000件

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发表于 2015-11-5 16:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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        不管是名人还是路人,近几年来都越来越偏爱中国风。
      “第一夫人”彭丽媛出访,其优雅的中国风服装成为国人茶余饭后的谈资,而背后的设计师马可也由此炙手可热;2014年北京亚太APEC峰会上,各国领导人统一穿新中装亮相,而今年5月的“时尚奥斯卡”纽约大都会博物馆慈善晚宴表现的是中国风主题;在纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际时装周上,极具中国民族特色的元素频频出现在国际顶尖服装品牌的T台上。“中国风”正在全球悄然流行。
     越来越多的中国设计师开始在国际舞台上崭露头角。在提倡“民族的就是世界的”理念的今天,中国元素也越来越多的被服装设计师们运用在了自己的设计中。
     在服装界,中国风是什么?这个问题本身并没有标准答案。一般来说,是建立在中国传统文化的基础上,蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。唐装、龙凤图案、旗袍、中山装、中华立领都可以算作是中国风的代表,可以说,没有任何一种可以完全诠释“中国风”三个字。
     然而,简单玩味中国元素,是不能让中国的服装设计走出困顿的,有接纳的胸怀,学会吸收和汲取,要学会把自己放进去,融合、创新。
     处于传统和时尚交织融合的前沿阵地杭州,怎样理解“中国风”?在杭州的“集云”发起一场“再造中国风”的运动,掀起一股现代主义中国风的潮流。集云将时尚元素与东方文化彼此融合,专注于追求让人感受如云般自由、舒适的体验,自在随心。

      集云创始人王胤燃预计,未来五年内倡导新派风格的时尚化中国风男装可能会被越来越多的人接受,具有广阔的市场前景。
     集云团队的28人中,除了几个创始人,大部分都是90后。而面对市场,集云的客户和粉丝以85-95这个年龄段为主,乐于思考、关心社会,喜好中国文化,主体以白领居多。老顾客的粘性是很强的,至少占销售额的30%,甚至有些顾客成为了集云的朋友,共同思考一些命题,爱情、友情,以及积极向上的生活态度。
     服装设计具有文化与产业的双重属性,而中国男装一直少有知名度,除了商业操作以外,设计师坚持自己的太少。关于品牌,王胤燃有自己的理解:“形成品牌有两个途径,标识与行为,比如看到三叶草知道这叫阿迪达斯看到M知道是麦当劳,这就是标识,但行为型品牌的成形格局就极其迥然了。要勇敢代替大众思考,以寻求认同价值。”
     比起其他男装品牌,集云更多的是在品牌行为上发力,而每一次行为,我们都会结合相应款式给予参与的粉丝型消费者折扣或福利。因此,集云一直在做“傻事”,来为大众所认可,而方法就是以自己对传统文化的思辨,制造最“疯狂的梦境”。
     集云认为,中国元素并不是无源之水无本之木。从“幸会有你,久仰一生”系列,到“逢兄化吉”、“云游四海”系列,再到“财神”系列,可以看出,传统中国的“仁义礼志忠勇信”就是集云所追求的“中国风”。
     黑与白是集云的两个主要颜色,这不禁让人联想到中国人浓郁的武侠情结。这还与王胤燃个人的喜好和辛酸创业史有关。

5年以前,王胤燃刚接触陌生的服装电商,第一年最后积压了很多库存,亏了20万。第二年继续做,到了2013年的时候店铺做到了淘宝男装类目第30名,营业额达2000万,有了知名度,后因合伙人理念不同散伙。到了2014年,王胤燃组建7人团队,再次创业,气味相投的他们致力于打造一个传播中国传统文化和武侠文化的潮流品牌。
     “幸会!”“久仰!”这是武侠小说和影视中最常见的两句开场白,而这两个词汇将武侠风骨展露无遗。正因为如此,前不久集云策划了“幸会有你,久仰一生”热卖款与品牌活动,意图的是表达钢筋都市、网络社交重重阻隔下,人们看似贴近实则疏离的状态。
      但武侠并不是集运的唯一。“云游四海”“逢兄化吉”等系列无一不是中国式情结所衍生而出的感怀。
      中国传统元素与设计师个人有着丝丝缕缕的关系,它或许记载着某一段记忆,或许成为某种个人情感的依托,所以这些设计作品所折射的人文内涵明显带有传统的痕迹。王胤燃说:“集云的理念不是把服装做成服装,而是服装能给你一个什么样的故事和情怀。”
      每一件服装都能反映出这件服装所处的时代的特征,人们可以很容易判别与其人文历史背景。集云的每一款衣服都以自带画风的汉字讲述了一种中国式情结,引起共鸣。这就是集云的“衣以载道”。

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